La Campagne du jour du bagel en forme de ruban rose

Présentation : Panera Bread est une chaine de boulangeries américaines qui a tout récemment fait une percée sur le marché canadien. En octobre, Panera Bread change la forme de ses bagels à la vanille et à la cerise en ruban en l’honneur du mois de sensibilisation au cancer du sein. Un pourcentage des ventes de ce produit est remis aux organismes de sensibilisation au cancer du sein locaux.

Le mandat : Panera poursuit ses efforts d’implantation dans le marché canadien et l’entreprise souhaitait renseigner les consommateurs quant à son programme de bienfaisance et mettre de l’avant l’identité de sa marque : celle d’un partenaire charitable pour les collectivités. Panera a demandé les services de Kaiser Lachance Communications pour leur campagne.

Le résultat : C’est en utilisant les meilleures pratiques de Panera aux États-Unis et en tenant compte du marché canadien que KLC a été capable de trouver des parties intéressées à cette grande initiative. D’abord, KLC a repéré un organisme local de sensibilisation au cancer du sein que le public cible de Panera tient en haute estime et qui avait très hâte de collaborer avec l’entreprise dans le cadre de cette campagne. L’organisme Rethink Breast Cancer a été choisi comme étant le bénéficiaire des recettes canadiennes. Ensuite, au lancement du programme, KLC a procédé à une vaste campagne de relations médias, ciblant les médias d’affaires et de bien-être importants et les organes de presse régionaux en Ontario, où se trouvent des succursales de Panera. Le programme a beaucoup fait parler de lui dans les médias, et KLC continue de travailler sur des mandats pour l’entreprise.